Брендинг городов. Фаза II: Общий брендинг средних городов

  • Posted on: 23 June 2017
  • By: Manager

Сроки реализации: январь  2013- июнь 2014

 

Координатор с российской стороны: Карельский ресурсный Центр общественных организаций

 

Партнеры:

  • Администрация Петрозаводского городского округа
  • Администрация Выборга (Россия)
  • Администрация Варкауса (Финляндия)
  • Администрация Нарвы (Эстония)
  • Администрация Умео (Швеция)
  • Институт Культуры «Катовице – город садов» (Польша)
  • Ассоциация польских коммун «Еврорегион Балтика» (Польша)
  • Коммуна Варге (Норвегия)

 

Финансирование: Совет Министров Северных Стран

 

Цель проекта:

Содействие проведению мероприятий по брэндингу, направленных на улучшение качества жизни, повышение экономического развития и повышение конкурентоспособности в городах средней величины Баренц-региона

 

Задачи:

  • Создать устойчивую сеть сотрудничества в рамках Северного Измерения для общего брендинга городов средней величины
  • Определить необходимые шаги для создания брендов средних городов и общую стратегию для брендинга
  • Определить пилотные проекты для создания брендов средних городов и подготовить по одной программе для каждого пилотного проекта
  • Создать календарь общих мероприятий, который будет являться частью общей маркетинговой стратегии использования брендов для улучшения имиджа регионов среди граждан и туристов

 

Результаты:

  • 21-22 февраля 2014 года в городе Петрозаводске прошла II Международная конференция «Города у воды: образы реальные и виртуальные», в которой приняли участие около 150 ученых, специалистов в области стратегического планирования, территориального маркетинга и брендинга, территориального планирования и дизайна. В ходе дискуссий участники обсудили взаимосвязь стратегии развития региона и брендирования территории; создание туристических кластеров и сетей сотрудничества различных городских сообществ; инструменты преобразования городского пространства и роль архитектуры; потенциал использования водных ресурсов территории и т.п.
  • В рамках проекта прошла серия обучающих мероприятий и визитов в города-партнеры, с целью обмена опытом и подготовки предложений по брендингу городов. «Роль местных товаров в маркетинге территорий» - тема семинара в городе Варкаус. На конференции в Выборге участники поделились своим опытом привлечения внимания к территории как жителей, так и гостей. В Нарве обсуждалась следующая тема – «Городская архитектура как часть бренда города».